نقوم بتنفيذ برنامج "قوة المذاق والفيتامينات والألوان - تعرف على جودة التفاح من أوروبا"، والذي يتمثل هدفه الرئيسي في الترويج للتفاح الأوروبي في سوق الإمارات العربية المتحدة. بشكل غير مباشر من خلال ميزات إعادة التصدير في سوق الإمارات العربية المتحدة. يوفر البرنامج الفرصة للوصول إلى بلدان مثل الهند والصين والتي ينمو فيها استيراد المنتجات الطازجة عاماً بعد عام.

ما هي أهداف البرنامج؟

الهدف الأساسي من البرنامج هو زيادة القدرة التنافسية واستهلاك التفاح الأوروبي في الإمارات العربية المتحدة. يركز البرنامج على الأنشطة التي تهدف إلى زيادة وضوح ومشاركة التفاح في سوق الأغذية الإماراتي. تركز المهام الموكلة للبرنامج على أربعة مجالات أساسية:

• زيادة القدرة التنافسية واستهلاك المنتجات الزراعية والغذائية المنتجة في الاتحاد الأوروبي، وكذلك زيادة وضوحها داخل الاتحاد وخارجه؛
• زيادة الوعي بجودة أنظمة ومنتجات الاتحاد الأوروبي وكذلك تحسين الاعتراف بها ؛
• زيادة حصة المنتجات الزراعية والغذائية المنتجة في الاتحاد الأوروبي في الأسواق خارج الاتحاد ؛
• الترويج للتفاح المنتج في الاتحاد الأوروبي.

بالإضافة إلى ذلك يقوم البرنامج أيضًا بتنفيذ أهداف محددة مقسمة إلى مجموعتين:

• الهدف الاقتصادي
• زيادة قيمة صادرات التفاح الأوروبية إلى الإمارات العربية المتحدة. يتم تحقيق هذا الهدف من خلال تعميق قنوات التوزيع الحالية وتشجيع المستهلكين على استهلاك التفاح بشكل متكرر أكثر من أوروبا والحصول على شركاء أعمال جدد.
• الهدف المعرفي
• زيادة وعي المجموعة المستهدفة بالتفاح الأوروبي. تركز الحملة على تقديم معلومات حول المذاق والقيم الغذائية وكذلك على طرق الإنتاج ومعايير الجودة الأوروبية، وبالتالي سلامة الفاكهة الأوروبية. ستركز الحملة على تسليط الضوء على تنوع التفاح الأوروبي. المذاق المتنوع واللون والقرمشة وعصيرية التفاح ستسمح للجميع باختيار أفضل صنف يتناسب مع تفضيلاتهم.

يركز البرنامج والإجراءات المحددة على مجالين: B2B و B2C. سيتم توزيع ضغط الحملة على منطقتي B2B و B2C بنسبة  65٪:35٪. تم تقسيم تنفيذ الحملة إلى مراحل سيتم خلالها تنفيذ العديد من الأنشطة الترويجية.

ضمن حملة B2C فإن الأساس هو أنشطة العلاقات العامة والأنشطة الإعلانية في الصحافة والإعلانات الخارجية والحضور القوي في وسائل التواصل الاجتماعي والحفلات والأحداث المثيرة للاهتمام.

ضمن حملة B2C فإن الأساس هو أنشطة العلاقات العامة والأنشطة الإعلانية في الصحافة والإعلانات الخارجية والحضور القوي في وسائل التواصل الاجتماعي والحفلات والأحداث المثيرة للاهتمام.